Архив  |  Британская звукозаписывающая промышленность выходит из кризиса

Помнится, лет 7 назад в Великобритании стали особенно активно применять простой и беспроигрышный маркетинговый ход – снижение цен на новые синглы и альбомы в первую неделю продаж. Согласитесь, как можно пройти мимо диска, который можно купить почти даром, по крайней мере, значительно дешевле, чем на следующей неделе!… Этим и объясняется чрезвычайно частая смена лидеров Британского чарта, а также еженедельная обновляемость таблицы популярности почти на треть (иногда в хит-параде синглов бывает по 25 новинок и более; и это при том, что чарт состоит всего из 75 позиций) . Однако, так ли уж хороша подобная динамичность?!

Когда-то песни несколько месяцев добирались до своей высшей позиции в хит-параде, если удавалось попасть на 1-е место, то задерживались там, как правило, более одной недели, поэтому и количество хитов №1 было не очень велико; попасть на 1-ю позицию было значительно сложнее, чем сейчас, а значит и хиты №1 соответствовали своему положению, являясь показателем настоящей популярности той или иной композиции, того или иного исполнителя.

В наши дни достаточно легко, по сравнению с далёким прошлым, продвинуть сингл на 1-ю позицию. Песни обычно за месяц, а то и за полтора пявляются на радиостанциях, становятся радиохитами и в неделю выхода сингла публика покупает уже известный хит, а если ещё и добавить сюда сниженные цены, то получается весьма впечатляющий тираж за первую неднлю продаж и, возможно, первое место. Подобная маркетинговая система очень удобна для раскрутки молодых исполнителей ( в своё время так Британия узнала о SPICE GIRLS ), но ведёт к слишком быстрому обновлению хит-парада, дебютам на своих высших позициях, слишком большому количеству синглов №1 и, как следствие, утрате авторитетности и объективности Британского хит-парада.

Причиной всех этих ухищрений является большое и непроходящее за последние полвека внимание значительной части британцев к своему национальному хит-параду. Следовательно, все эти номера позиций, количество недель в чарте очень важны для звукозаписывающей промышленности.

2000 год вызвал серьёзные опасения за будущее британской звукозаписи. Причин несколько. Это и повальное увлечение пиратством и просто потребительским "скачиванием" музыки из Интернета, и вышеизложенные маркетинговые приёмы, и просто отсутствие громких музыкальных релизов в первой половине 2000 года. Кроме того, 43 сингла №1 в течении года… Такое рекордное за всю британскую историю шоу-бизнеса число хитов №1 привело к резкому падению тиражей в 2000 году. Многие ли из этих песен мы можем сейчас вспомнить?!…

 А вспомним ли мы лет через 5 хотя бы половину хитов №1 оплота новой британской маркетинговой системы – ирландского бой-бэнда WESTLIFE ( из 11 синглов 10 побывали на первом месте )…

2001 год был гораздо спокойнее, увеличелись тиражи, британский чарт стал немного постояннее… Теперь тон задают всевозможные телепопшоу вроде POP STARS или POP IDOL. Unchained Melody в версии Гарета Гейтса опять на 1-м месте и не одну неделю… Это хороший знак. Значит есть ещё настоящие хиты.

А вот и список британских синглов с тиражами более миллиона. Действительно заслуженные вещи.

Андрей Копий