|
Первый
гость из Франции - Кристиан Трубе (CHRISTIAN TROUBE) - политический
обозреватель еженедельного христианского журнала "Жизнь", который к одному из
декабрьских выпусков готовит 15-страничное досье о России. Второй гость -
Кристиан Буассо (CHRISTIAN BOISSEAUX) - фоторепортер с ответственной миссией
"запечатления" важных и интересных моментов пребывания в нашей стране. Свое
"досье" г-н Трубе (профессор университета Сорбонны) посвятит изменениям,
произошедшим в России за последние 10 лет. Со студентами-"пиарщиками" он
обсуждал, в основном, преобразования на рынке российских СМИ.
Наиболее интересные мысли, высказанные во время этой встречи:
Кристиан Трубе: Большинство французских СМИ идеологически независимы. Я горжусь
тем, что наш журнал относится к независимым изданиям, потому что он не является
официальным рупором церкви. Христианским называется потому, что в основу
концепции этого семейного журнала его создатели заложили христианские идеи,
нормы, ценности. Конечно, независимые СМИ чаще сталкиваются с финансовыми
трудностями, но мы стараемся, чтобы это никак не отражалось на наших читателях.
Дело в том, что информация (настоящая, компетентная информация) дорожает с
каждым днем. И очень сложно удержаться от искушения дать на страницах издания
завуалированную рекламу, чтобы потом на эти деньги можно было "приобрести"
компетентную информацию, нужную нашим читателям:
Идея заключается в том, что пресс-секретарь передает журналисту не информацию,
а коммуникацию, понимаемую как направленное воздействие "с умыслом". Журналист,
в свою очередь, обязан "отсечь" все "вкусные" места и предоставить своему
читателю чистую информацию.
Наталья Резонтова: Сообразуясь с таким разделением, можно сказать, что в России
сейчас между журналистами и PR-специалистами существует информационный обмен, а
между журналистами и читательской аудиторией - коммуникационный:
Сейчас любой человек, у которого есть большие деньги, может купить себе газету
или телеканал. И они будут обслуживать его собственные интересы. А когда
несколько таких людей с большими деньгами идут в политику, СМИ превращаются в
поле для "разборок" этих "бизнесменов". А как с этим обстоят дела во Франции?
Кристиан Трубе: Во Франции такое же положение со СМИ было в 30-е годы. Нувориши
скупали газеты, которые начинали отражать их интересы. Тогда сильно вырос рынок
печатной прессы, активизировалась политическая жизнь Франции. Положительная
роль этого периода заключается в том, что сейчас французский читатель изменился
и стал различать информацию и дезинформацию (инструментальное воздействие):
Основная проблема профессиональной деятельности журналиста во Франции -
совладать с потоками информации. С этим связана и проблема с определением
золотой середины между желанием давать свежую информацию (конкурируя с
телевидением и Интернет) и собственное суждение, экспертную оценку
происходящему:
Вопрос из аудитории: Г-н Трубе, как во Франции обстоит дело с подготовкой
PR-специалистов?
Кристиан Трубе: Существует три формы PR-обучения. Во-первых, это классическая
форма университетской подготовки. Во-вторых, это экспресс-учеба с сочетанием
практической деятельности в различных структурах. И третье направление - я им
очень недоволен - это когда отдельные крупные и средние компании берут деньги
за подготовку "специалиста" в своем PR-отделе.
Как вывод хотелось бы привести основные советы Кристиана Трубе для деятельности
будущих PR-специалистов и журналистов.
4
совета Кристиана Трубе студентам:
- Журналистика все больше становится
зависимой от маркетинга. Учитесь отличать объективный материал от рекламы в
любой ее форме.
- Отсеивайте ненужное,
предоставляйте свежую информацию, адекватную оценку.
- В современном мире усиленно
развиваются телекоммуникационные средства. Используйте их! Но и умейте
совладать с глобальным потоком информации.
- Не позволяйте себя
дезинформировать, однако и сами не давайте журналистам дезинформацию - они все
равно перегруппируют ваш материал.
Материал
по встрече подготовили Екатерина Степанова и Людмила Попова
|
